De acuerdo con consultadas realizadas en páginas de empresas dedicadas a este tipo de publicidad, los costos varían ya que dependen de su localización misma que puede ir en espectaculares, autobuses, bardas y parabuses.
Los más caros, de acuerdo con las fuentes consultadas, son los espectaculares debido a que se cobra el costo del espacio y el diseño de la publicidad siendo esto último el servicio más solicitado por los partidos políticos y candidatos en período electoral.
Mediante un ejercicio de consulta hecho en diversas páginas de anunciantes se encontró que una valla grande se renta por mes en 6 mil pesos; una mediana se ofrece en 2 mil 200 pesos y las pequeñas en mil pesos, según la variación y la vialidad en que se debe instalar.
Respecto a los costos, las casas publicitarias ofrecen la fabricación de vallas grandes en precios que van de los 17 mil a 30 mil pesos. Para la contratación de publicidad en autobuses, la rotulación completa de la unidad tiene un costo mensual de nueve mil 800 pesos más IVA, sólo si el cliente contrata de 1 a 5 autobuses para publicidad.
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Otro de los paquetes que se manejan, es la contratación del medallón del autobús cuyo costo mensual asciende a 3 mil 600 pesos más el IVA, así lo detalló la línea transportista consultada luego de resaltar que dicha publicidad es negociada con los clientes por cada uno de los socios de la línea transportista la cual realiza todos los trámites ante la autoridad competente y el publicista.
"Ese tema no es de la empresa, es por socio, y hay una empresa que les coloca la publicidad pero no está regulada por la empresa, porque luego había inconformidades sobre a quién se le asignaba la publicidad y el tiempo que en algunos casos era por solo dos meses y en algunos por medio año y generaba polémica", informó el empresario transportista.
Para el caso específico de la publicidad política en espectaculares como varadas y parabuses, el Instituto Electoral del Estado de México (IEEM) es quien debe regular los precios junto con la autoridad competente así como la Secretaría de Movilidad hace lo propio en publicidad de autobuses y la Junta de Caminos, en el caso de espectaculares.
REGULACIÓN
La Junta de Caminos del Estado de México cuantifica mil 676 anuncios espectaculares en sus registros en todo el territorio mexiquense, como los que tienen un permiso en regla y que cumplen todos los requisitos para su instalación.
En una solicitud de información hecha vía transparencia, la dependencia estatal informó, a través de la Dirección de Conservación en el oficio 23/B10201/116/2018, que hasta ese año es el único registro que se tiene de anuncios espectaculares instalados en la vialidades bajo su jurisdicción, que son primarias y libres de peaje.
Según el detalle de la información, en total son 19 requisitos que los anunciantes deben cumplir para que sus espectaculares puedan instalarse y entre los que destacan contar con dos memorias de cálculo de la obra avalado por peritos especializados, así como un plano completo de la obra, también avalado por un perito especializado.
De forma especial precisa que la empresa o anunciante debe contar con un seguro de responsabilidad civil y contra daños a terceros, el cual debe renovarse cada vez que se venza, además de otro seguro contra daños al propietario del bien inmueble donde se instale la estructura y también se debe renovar cuando tenga vencimiento.
Para el caso de los requisitos de los propietarios del inmueble donde se instalan los espectaculares, la Junta de Caminos señala que se regula mediante el artículo 17.29 del Código Administrativo del Estado de México; sin embargo, mediante recorridos hechos por las vías autorizadas en Toluca para la instalación de espectaculares se pudo constatar que la gran mayoría incumple con los requisitos que obliga la norma.
Entre las principales, son los folios obligados a la vista, el tipo de domicilio donde se deben instalar y la distancia entre uno y otro, así como de la vialidad. En la solicitud de información, la Junta de Caminos no precisa qué número de anuncios espectaculares en el Estado de México son irregulares.
